الاسم التجاري وما أدراك ما الإسم التجاري. نعيش اليوم عولمة قربتنا من بعضنا البعض تجاريًا وسهلت بيع المنتجات والخدمات من حول العالم فلابد أن يكون لإسمك التجاري صدى واضح ومعنى يفهمه الجميع لأن إسمك التجاري هو امتداد لعلامتك، يعزز القيم الخاصة بماتقدم من خدمات أو منتجات وهو مرتبط ارتباط وثيق بقيمك.
فكيف يختار المسوقين الأسماء التجاريه لعملائهم؟ نعم ولو أن السؤال السابق بدأ بكيف؟ أنقل لك نماذج من أرض السوق العالمي كي تتضح الصورة.
آبل: اسم غير مباشر، وفيه لو عاد جدي السابع عشر وأخبرته عن وجود علامة تحمل اسم تفاحة! متأكد سيجيبني جدي بأن هذه العلامة تبيع الخضار والفواكه الطازجة، ولكن الحقيقة إن آبل تبيع منتجات ذكية ذات تقنية وجودة عالية وهنا المفاجأة الغير مباشرة من هذا الاسم.
سوا: اسم لمنتج بلسم وشامبو قابل للترجمة وله جرس موسيقى عند النطق يداعب الخيال ليجد عددًا من معاني الكلمة، عملت مع فريقي على اختيار هذا الاسم كمنتج من منتجات صالون لادوري الشهير وبعد كمية من العصف الذهني وبناءً على قيم هذه المنتج توصلنا لهذا الاسم. حيث تعني كلمة سوا عند ترجمتها “الحرير ” وهذا ما يقوم به هذا الشامبو كوعدًا تسويقيًا للشعر عن الاستخدام.
مطعم كومار: من الاسم يتبين للمستهلك بأن هذا المكان يقدم الأطباق الهندية الحارة واللذيذة، اسم بسيط ويشير للمنتج وسهل التذكر وله دلالة مباشرة وهنيئًا لمن اقترح الاسم.
تويتر: اسم غير مباشر وله مفهوم فحوَل الجُمل إلى تغريدات واستخدم اللون الأزرق كلون رئيسي لأنه لون السماء الذي تحلق فيه العصافير وتغرد، فهذا الاسم يساعد على بناء ثيمه رئيسية لها أسس تجذب المستخدمين وتلهمهم.
إذًا وباختصار كأننا نقول : الاسم التجاري ليس محض الصدفة والافتراض والبركة! الاسم التجاري هو أول خطوة بعد تأكيد الأمور الإدارية والمالية لإطلاق أي منتج أو مشروع فحاول بقدر المستطاع أن يكون الإسم التجاري : سهل التذكر والنطق، قابل للترجمة، بسيط وغير مباشر، ذو مفهوم وله حماية قانونية، جديد وقصير قدر المستطاع، إسم إيجابي وليست له مدلولات سيئة من ثقافة لأخرى.
تحتاج على الأرجح إلى عنوان URL وهناك أكثر من 860 مليون اسم نطاق مسجل في جميع أنحاء العالم ، ويعتقد بعض الخبراء أنه تم تسجيل أكثر من 99.9٪ من القاموس كاسم نطاق، فأحسن الاختيار! لأن التحديات قد تمنعك من العثور على أفضل اسم.
شخصيًا واجهت مشاكل في أسماء تجارية ليست بصفتي المخرج الإبداعي لوكالة ليث ميديا بل بصفتي مستهلك وأتعرض لعدد كبير من العلامات يوميًا ومما أتذكره أنني دخلت مطعمًا في مدينة المنامة واستمتعت بتجربة الأكل وبالسعر المغري وبدأت أنصح أصحابي بالمطعم لكن المشكلة أنني كنت لا أستطيع أن أنطق إسم المطعم مع عدة محاولات لي فاشلة في نطقه، هذا الخلل قد يُضيع صفقات رائعة لهذه العلامة. إن النطق الخاطئ أو المعنى الخاطئ قد يرمي علامتك في حفرة التهلكة.
بعد التسمية أي بعد اختيار اسم العلامة الرائعة، يمكنك ابتكار شعارك وهويتك المؤسسية، ثم البدء في إنشاء قصة علامتك التجارية ورسائل العلامة لاستخدامها في جميع مواد المبيعات والتسويق.
إذًا، إذا كنت بحاجة إلى اختيار اسم علامة تجارية رائع لمنتجك أو خدمتك أو نشاطك التجاري، يكون لديك عدد من الاحتمالات ومنها:
١. استخدام اسم المؤسس أو اسم المخترع مثل Hewlett-Packard
٢. استخدام اسم مكان مثل حليب لسعودية أو دجاج كنتاكي
٣.وصف ما تفعله مثل خطوط ساوث ويست الجوية
٤. أو يمكنك وصف تجربة أو صورة
٥. كلمة خارج السياق ومثيرة للجدل مثل Apple
٦. اختصار كلمة أو أكثر مثل WMM
وأخيرًا لا تنسى عزيزي رائد الأعمال على أن تربط الاسم التجاري بارتباطات تساعدك على بناء ماستر ثيم قوي
